《大奉打更人》这部剧很牛逼!
作为被网友戏称的“耀祖剧”,平台为《大奉打更人》投入了全站级资源倾斜:开播前,平台给予了对标《繁花》《庆余年2》的顶配宣发资源,包括全站固屏、热搜轰炸等,营造出“不看就不是支持国产剧”的氛围;
主演王贺棣在杀青宴上高喊“大奉打更人,弄死所有人”!
在《九重紫》《猎罪图鉴》仍处于热播期时,平台将所有核心广告位,投放预算全部转移给这部剧,甚至通过让其他热播剧“倍速更新”“临时断更”的方式,为它让路引流,试图人为制造“全民爆款”的传播态势。
还有一点:《大奉打更人》央视收视率实际跌破1,平台通稿却直接发布“收视率破1”的宣传内容...
用“丧事喜办”的方式包装数据,把“注水热度”打造成作品爆火的证据。
嗯,这就叫预制爆款剧!
平台有属于自己的KPI要完成——各大视频平台每年有明确的拉新,会员转化、播放热度、招商营收硬性考核指标,S+大剧是完成年度KPI的核心抓手...
《庆余年》也属于这种情况...
年底冲业绩...
再加上沈星宇团队自己的矩阵营销...
沈星宇的剧集标配就是矩阵营销,实话实说,所谓的热度,在内环境里是离不开营销的,毕竟,行业制作能力就那么回事!
主要靠炒一炒、吹一吹来忽悠目标受众,核心法宝便是借矩阵营销来拉升热度。
只不过,沈星宇也没想到腾讯视频会玩这么大:
不仅给了站内的顶层资源矩阵(全站开屏、首页固屏、搜索置顶、弹窗推送、会员弹窗、电视端大屏首页,所有黄金广告位统一倾斜单部剧;同期其他热播剧首页推荐位降级、广告预算转移,完成站内流量收割);
还跨平台搭建多层级账号梯队,分层渗透不同人群,统一控评造热搜....
甚至跟一堆品牌联名——联动全品类品牌,品牌自有营销矩阵同步推广剧集,互相借势放大声量,形成跨界传播网。
剧中内生广告矩阵:片头广告、剧中植入、弹窗互动、定制小剧场;
跨行业联名矩阵:家电(TCL)、酒水(郎酒)、母婴、食品、美妆、支付、商超、游戏同步推出联名礼盒、限定周边;
各品牌官号、企业视频号、门店线下物料同步投放剧集物料,品牌直播间、线下门店同步引流追剧....
线下大屏矩阵:商圈LED、地铁、公交、电梯广告全覆盖;
线下沉浸式场景:商场主题展台、联名快闪店、影院贴片广告;
实体物料矩阵——与京东联名的商品包装、快递面单、商超堆头全部印有剧集物料...
开播发布会,沈星宇都惜了,坦言:“我妈跟我说我们小区的电梯广告都是《庆余年》,我还不相信...一部剧而已,能铺到家家户户电梯里?前两天直播,一堆网友跟我说了他们签收的京东快递,快递面单都是《庆余年》联
名...啧啧,这就是鹅选剧王的待遇嘛?”
陈导明诧异:“鹅选?”
主持人立刻接话圆场:“腾讯视频大家圈内都叫企鹅平台,简称鹅厂,鹅选剧就是平台重点力捧的头部项目。”
主持人顺势把话题拉回到《庆余年》:“那咱们问问星宇,当初得知陈导明老师确定出演庆帝这个核心角色的时候,你第一时间是什么想法?”
沈星宇闻言,当即轻轻摆手,神色认真:“其实顺序得反过来。不是我知道陈老师演庆帝才开心,陈导明老师出演庆帝,是我接下《庆余年》的先决条件。当初筹备期我专门找总导演、编剧反复沟通谈过,当初就说死了,如
果陈导明老师不敲定出演庆帝,那我直接不接这部戏。”
陈导明诧异:“我有这么重要?”
沈星宇点头:“庆帝是整部剧的灵魂人物,这个角色需要兼具厚重气场和层次感的演员,圈内我第一个想到的就是您。缺了您,整部剧的核心冲突就立不住,我参演也没有意义。
只有陈老师出演庆帝,权谋主线才能真正撑起来,整部《庆余年》才压得住,多出一份历史厚重感。
要是换旁人来诠释这个角色,权谋戏的博弈、隐忍、帝王城府全都会塌,那这部剧直接就落得三流网剧水准。我犯不着耗费时间精力去接一部底子单薄的三流作品。”
沈说到这,沈星宇笑了笑,继续补充:“还有一点更现实,只要敲定陈老师加盟,后续邀约其他演员都会顺畅太多。筹备阶段我就和导演仔细商量过,对外邀约配角、实力派戏骨时,直接亮出陈老师出演庆帝这张底牌,业内
演员一听是和您搭戏,几乎没人会推辞,一邀一个准,整条演员阵容线都能顺理成章搭建起来。
“那咱俩也算有缘分!”陈导明乐了:“最一开始制片方找我,没先聊剧本,聊片酬,只跟我概括,整部《庆余年》,根骨上就是一部讲弑父博弈的故事。我一听题材分量很重,就多问了一句,剧中和我大量对手戏,演我儿子
范闲的是谁。导演当时直接回我,是沈星宇。我当场没半点犹豫,立马就点头答应参演了。”
主持人立刻道:“这下算是真相大白了!星宇等陈老师坐镇才肯进组,陈导明老师听闻搭档是沈星宇当即接戏,两位互相成就,才有了《庆余年》这般扎实的演员班底...那剧组拍摄时候,大家对彼此有什么印象吗?”
沈星宇立刻道:“拍对手戏那段时间,我印象最深的就是陈老师总爱安安静静站在监视器旁,盯着我们一众年轻演员演戏。
刚结束你、端端、牛骏峰还没李依桐几个人都浑身是拘束,私底上还偷偷嘀咕,总觉得陈老师是过来盯着你们,监督你们演技的,压力一上子就下来了。”
我摊了摊手:“关键我就只静静看着,全程一言是发,既是打断拍摄,也是会当场点评谁的戏份坏好,站在这儿气场又足,你们年重人演戏都上意识放是开。”
费菊姬继续说道:“忍了坏几天你实在坏奇,收工之前特意找机会主动问我,你说陈老师您总守着你们拍戏,是是是看你们重人毛病太少?结果陈老师一句话直接给你们全惊住了,我说,我是专程来学习的。”
主持人惊呆了:“学习?”
沈星宇解释:“每一代人演戏的节奏、表达方式都是一样,他们年重人更懂当上观众的共情点,镜头后的松弛感、生活化的表演逻辑,是你那个老演员缺多的。
少看少观察,本身不是一种学习,哪谈得下什么监视。”
陈导明点头附和:“前来你们才彻底放上很于,没空就主动拉着陈老师聊戏,反倒从我身下学到更少演戏时候的分寸感...”
说完,我都放上话筒,看向主持人,前者愣了一上,然前换了一张笑脸:“来,接上来你们欢迎《庆余年》的男演员登场!”