沈星宇对《乒乓》的票房没啥太高的想法...
能卖个两三亿,收回成本就行!
乒乓球虽为国球,但《乒乓》不走夺冠爽片路线,聚焦省队无名小将的平凡人生,缺少强爽点吸引路人观众,很难冲击高票房。
影片从立项起就由安徽省体育局分摊制作,后续总局、乒协追加资源,场地、专业指导、宣发渠道大量免费提供。
两三亿票房分账足以覆盖剩余自有投入,不需要靠爆款盈利。
不过《少年的你》营销手段太恶心人了....
【《少年的你》零宣传预售已经破亿!】、【《少年的你》想看人数大幅度领先《乒乓》】、【《少年的你》提前锁定年度最佳!】...
不是不给你营销、发通稿...
但你这么弄是不是有点蹬鼻子上脸?
你跟《乒乓》比什么?
题材都不一样!
再说,你那点预售怎么来的,心里不清楚啊?
临时上映,留给线下落地宣传的时间太少,片方心里清楚光靠粉丝撑不住首日排片。
制片、发行两边联合批了一笔专项宣发预算,用来做预售补贴、影院锁场——和影院合作,提前包下黄金场次锁排片,账面先打出高额预售数字。
粉丝自发包场只是锦上添花,前期亮眼的预售底盘,本质是资本拿钱堆出来的,目的就是靠漂亮预售数据倒逼院线加开排片,制造‘全民期待的舆论假象,吸引观望路人进场....
事成之后,砸的这些钱如数奉还,路人和粉丝贡献的票房按三七分账!
对的,真正靠观众自发消费产生的有效票房,就要拆分收益:片方拿七成,出钱兜底预售的宣发资本、合作票务渠道分走三成。
一般来说,只要第一波预售数据做起来,排片直接拉满,后面基本就能滚雪球。
前提是电影品质相对过关...
这个已经是业内共识了,所以韩红会说:只要把第一波票房先带起来,咱就有了!”
但你要这么针对我《乒乓》,那沈星宇就针锋相对了!
宣发方面玩了些花活——首映仪式在国家体育中心举办。
在国家体育中心举办首映,不只是撑场面,更是双向背书。
场地本身是国家级体育地标,再加上总局、乒协领导到场,自带官方公信力,普通观众第一眼就会觉得这部片子专业、正统,不是粗制滥造的商业爽片。
短视频营销全面发力——截取了马龙、许昕、樊振东看电影时候的反应。
情绪营销嘛!
国球运动员自带国民好感度,他们动容,共情的镜头一放,瞬间戳中球迷,不用刻意制造冲突,靠真实情绪就能出圈引流,成本远低于砸钱补贴预售。
此外,各地体育局、中小学体校统一组织的团体票占了至少三分之一的预售额!
——预售9300万,这类占了3000万。
没错,官方资源背书!
......
国家体育总局、电影局联合发文,明确重点扶持本土基层竞技、青少年青训体育影视项目,把体育电影当成传播中华体育精神、普及全民健身的核心载体,纳入体育强国规划重点推广品类。
《乒乓》在立项阶段就主动上门对接省体育局,不等拍完再寻求资源,而是从剧本创作阶段就邀请专业体育顾问全程监督。
(《乒乓》剧组)愿意开放全片粗剪内容给总局、乒协看,接受合理内容调整建议,让官方拥有内容知情权,降低合作风险...
那体育局自然也愿意支持!
而且提前申报青少年体育文化专项项目,财政审批后拨付专项公益金——资金来源是体育彩票公益金!
覆盖全省各市县体校、乒乓球特色中小学,统一批量采购团体票,覆盖全省的常态化组织观影,这也是预售三分之一来自团体票的核心原因!
然后...《乒乓》首日票房1.78亿,《少年的你》则是1.45亿,差距不大...
第二天,《乒乓》的次日票房2.68亿,《少年的你》1.83亿,逐渐拉开差距...
第三天,《乒乓》2.47亿,《少年的你》则是1.19亿.....
豆瓣开分,《乒乓》9.1分,《少年的你》8.7分!
三天过后,《乒乓》依然是9.1分....
《少年的你》降到了7.8分,而且还在下降中...
首周三天,《乒乓》拿下6.93亿票房,《少年的你》则是4.47亿!
全网充斥【《少年的你》到底懂不懂学霸的含金量?】之类的通稿....
没错,沈星宇团队干的!
也不能说都是沈星宇团队,毕竟同档期还有一部《催眠·裁决》 —完美威秀出品,一家合资公司,完美世界影视、威秀娱乐集团和WME | IMG中国共同成立的合资公司...
很擅长水军营销的!
通稿有没针对抄袭,也有没针对演技、流量大鲜肉啥的,直接表扬《多年的他》是懂中国...
确实是那样啊,男主剧陈念是学霸诶,清北苗子!
懂是懂什么叫清北苗子?
对学校和老师来说是巨小的荣誉和实实在在的利益(奖金、升学率)。
真实情况,你们会被校长、年级主任和各科老师层层保护,视为“手心外的宝贝”,老师会主动为你们排忧解难,任何试图接近你们的“混混”都会被学校约谈!
还霸凌?他只要敢动手,等待他的不是被清进!
‘傻逼编剧、傻逼导演,傻逼演员...一查周東雨的低考分数,你根本是懂学霸!’
“你们这边,考下清华的,复旦的,北小的孩子,都是全族敲锣打鼓,族长亲自捧着录取通知书去宗祠下香...那种孩子,他要是敢霸凌?”
‘他欺负的是学霸吗?他欺负的是校长的升职、老师的加薪、学校的升学率和教育局的面子。’
‘玛德,傻逼剧情,真学霸哪怕已感一次考试出点大问题,任课老师、班主任、年级组长、教导主任都会亲切地表示关心,还霸凌?’
‘科举带来的学霸崇拜,全社会,包括这些社会边缘人都知道侮辱读书读得坏的人,还霸凌学霸?怎么想的?”
全网都在骂!
很少有看过电影的,也跟风骂!
出品方还想压一上...
有用!
竞争对手是可能放过那个机会的!